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        宝马线上娱乐:如何打破网红店的短寿魔咒?

        浏览次数: 日期:2019-04-07 23:00

        原标题:如何打破网红店的短寿魔咒?你的设计够优秀吗?

        电子商务的兴起给传统商业带来了冲击与挑战,实体商业都在思考如何应付这场变革。近几年网红店的爆发正是这样一种对新商业空间的探索。但是很多网红店徒有其表,红极一时便迅速倒闭。到底怎样的空间才是我们真正需要的呢?

        打破传统店铺的理念,跨界到不同领域,用展览展示的综合手法,艺术品陈列、博物馆陈列等方式营造店铺的新鲜氛围,整体打造顾客对品牌的理解与感受。时代快速进步,人们的认知也不断发展,店铺的更新必须紧紧抓住消费者寻求新体验的需求,迎合用户的审美和癖好,针对性的营造人、货、场的情景式体验。

        橱窗的概念最早诞生在美国,当时有两个对行业有影响的人,他们在一起发现了橱窗的概念,将广告运用在橱窗中,既有售卖的功能,又有视觉吸引的效果。之后在英国有了繁盛的发展,英国很多传统百货公司的前身都是批发市场。他们学习美国的这种推销方式,通过创新的想法和激动人心的设计,宝马线上娱乐 开展了新型的营销方式。19世纪末期,橱窗设计师这个职业就诞生了。

        但陈列设计在中国的发展状况是爆发式增长,专业式削弱。2008年是一个分水岭,在2008年之前,中国的外贸市场还是比较好的,人多、原材料便宜,大部分的产品都是出口或者代加工。但2008年以后国际贸易对中国有很多限制,导致原材料的大量富余,就只能自产自销。大量的国产品牌崛起,增加了市场竞争力,好坏对比立刻出现。这几年随着消费升级到消费降级,人们对品牌的意识逐渐增强。如果品牌有文化有底蕴,人们就会追随。如果品牌随波逐流,就很快被市场淘汰。这个时候VM市场才会变得良性,需要专业的人去做专业的事情,帮助品牌塑造形象,在商场里面做定位。这对于橱窗设计师和陈列师来说,都是一个发展非常好的时机。

        相比较下视觉陈列师这个职业在国内外的发展也存在着明显差异。在国外有专门做橱窗设计(window display design)这样的职位,国外大品牌里面会招这样的职位。但在中国这个职业发展得并不是很成熟。国内大品牌的管理者会兼顾这些人,又会做陈列,又会做橱窗,他们会把这些做店铺、橱窗、陈列的人合在一起叫视觉陈列师(Visual Merchandiser,即VM)。有规模的公司会有专门这样一个职位,还有一些企业会去外聘,存在多种合作方式。如果一个企业里的VM又能陈列又能设计,他的成本就会非常高。所以一般只满足基本需求,有重大活动的时候都是和外面的设计师进行合作。

        在陈列设计下,使得时尚店铺分类众多。其展示的需求、顾客的需要、店铺的设计要求等都是不一样的,因此可以分为专卖店、精品店、快消店、买手店、限时店、打折店等。比如在精品店里,顾客对产品的要求、空间氛围的要求都是比较高的。店铺在空间功能上的体现要非常完整,有卫生间、休息区,很多细枝末节的地方都要考虑。但在快消店,像H&M、ZARA,甚至都找不到休息区,因为他们的目的就是让你快速的买东西。

        作者 林楠

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